کسب و کارهای مختلف برای برندسازی نیاز به معیارهای دقیق و روشن دارند. امروزه اغلب کارشناس ها المان های اساسی برای برندسازی را شامل قیمت ، کیفیت، خدمات جانبی و راحتی مشتریان می دانند. این امر موجب فعالیت های برندهای مختلف براساس اصول مذکور برای رقابت در بازارهای مختلف شده است. نکته مهم در این میان توجه بیش از اندازه ک...
امروزه برندها اطلاعات بسیار وسیعی از مشتریان در اختیار دارند. این امر دوره کنونی را بدل به عصر اطلاعات کرده است. شهروندان ایالات متحده در سال 1985، 25 سال پیش از معرفی نخستین گوشی هوشمند، روزانه 10 گیگابایت اطلاعات تولید می کردند. این رقم در طول سال های گذشته به شدت افزایش یافته است. سال 2008 شهروندان آمریکایی هر روز...
اگر ما فقط یک درس کوچک از تغییر مداوم جوامع در طول سال های اخیر یاد گرفته باشیم، کاهش جذابیت شمار بالایی از برندها برای مشتریان است. این امر با تلاش اغلب کسب و کارها برای تبلیغات بیشتر و افزایش جذابیت پیشنهادهای شان نیز جبران نشده است. اکنون بسیاری از کسب و کارها در شرایط وخیمی به سر میبرند. تلاش برای دستیابی به مشت...
بازار کسب و کار همیشه شاهد ورود محصولات تازه است. شاید در نگاه نخست محصولات تازه باید به سرعت جای نمونه های قدیمی را پر کنند، اما در عرصه عمل چنین امری کمتر اتفاق میافتد. تجربه برند کوکاکولا در این زمینه بسیار جالب است. آنها در سال 1985 اقدام به تولید سری جدید نوشابه های شان با فرمول تازه کردند. در نگاه نخست این امر...