برندسازی فراسوی قیمت و کیفیت محصولات

کسب و کارهای مختلف برای برندسازی نیاز به معیارهای دقیق و روشن دارند. امروزه اغلب کارشناس ‎ها المان ‎های اساسی برای برندسازی را شامل قیمت ، کیفیت، خدمات جانبی و راحتی مشتریان می دانند. این امر موجب فعالیت‎ های برندهای مختلف براساس اصول مذکور...

چرا سادگی در فرآیند برندسازی اهمیت دارد؟

برندسازی و مسئله سادگی

امروزه برندها اطلاعات بسیار وسیعی از مشتریان در اختیار دارند. این امر دوره کنونی را بدل به عصر اطلاعات کرده است. شهروندان ایالات متحده در سال 1985، 25 سال پیش از معرفی نخستین گوشی هوشمند، روزانه 10 گیگابایت اطلاعات تولید می‎ کردند. این رقم...

توسعه کسب و کار با تمرکز بر بازارهای نامحسوس

اگر ما فقط یک درس کوچک از تغییر مداوم جوامع در طول سال‏ های اخیر یاد گرفته باشیم، کاهش جذابیت شمار بالایی از برندها برای مشتریان است. این امر با تلاش اغلب کسب و کارها برای تبلیغات بیشتر و افزایش جذابیت پیشنهادهای ‎شان نیز جبران نشده است. اک...

چرا برندهای قدیمی مزیت بیشتری در مقایسه با برندهای جدید دارند؟

بازار کسب و کار همیشه شاهد ورود محصولات تازه است. شاید در نگاه نخست محصولات تازه باید به سرعت جای نمونه های قدیمی را پر کنند، اما در عرصه عمل چنین امری کمتر اتفاق می‎افتد. تجربه برند کوکاکولا در این زمینه بسیار جالب است. آنها در سال 1985 اق...